L’experience, un idéal de marque

marketing digital, user experience, branding et autres reflexions 
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Le mieux est l'ennemi du bien

Et c'est encore plus vrai lorsqu'il s'agit du tunnel de conversion d'un site web.

Je suis allé cet après-midi à la boutique Nespresso rue scribe pour acheter des capsules de café. Devant le monde et les files d'attentes interminables j'ai instantanément passé mon chemin et je me suis dit que je commanderai mes capsules en ligne sur le site Nespresso.

De retour à la maison je me suis connecté sur le site pour commander mes capsules. Pour ce faire j'ai créé mon compte client et là c'est le drame.

Étape 1 : mon nom, mon prénom, mon adresse, mon numéro de portable.

Jusque là rien de bien surprenant .
 
Étape 2 : choisir parmi une liste le type de machine que je possède.

Problème, la marque est bien dans le menu déroulant mais le modèle ne fait pas parti des choix proposés. Je choisi donc une machine au hasard.

Étape 3 : Entrez le numéro de série de la machine

End of transmission, je ferme la fenêtre et je me dis que je retournerai rue Scribe chercher mes capsules lorsqu'il y aura moins de monde.

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Comments (2)

Oct 18, 2009
Je rajouterais pour l'avoir testé (alors que non consommateurs de petits capsules dorées) que le décalage entre le look de la boutique, le phrasé très "luxe" de ses vendeurs, et... le produit (du café!!) est quand même un poil violent !
A vouloir se la jouer premium, on risque aussi le ridicule...
Oct 19, 2009
Alexandre said...
C'est clair. C'est une belle réussite et de beaux produits tant sur la qualité que le design mais faut arrêter de nous faire croire qu'on est chez un joaillier. Bientôt les vendeurs vont se balader avec un gant blanc en coton vierge à la main gauche ; )

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