iPhone Apps, un relai naturel pour les média
Le succès de l’App Store
Plus de 500 millions d'applications téléchargées en 7 mois, un rythme actuel de 2,2 millions de téléchargements par jour et 93% des utilisateurs qui déclarent avoir téléchargés au moins une application*.
Lancé en juillet dernier, l'App Store d'Apple est un véritable succès qui sera prochainement suivi par ceux des autres fabricants d'OS (Google, Microsoft) ou de terminaux (Blackberry).
Les applications sont nombreuses (+ de 15 000 à date) et les thématiques les plus plébiscitées sont les jeux, les utilitaires, le divertissement et les applications media.
Ces dernières proposent aux utilisateurs l'accès à leur titre favori en situation de mobilité avec le confort ergonomique qui caractérise le terminal.
Un relais naturel pour les medias
Aux Etats-Unis, les applications stars du genre sont USA Today (téléchargées plus de 3 millions de fois**) et The New York Times.
Chez nous les deux quotidiens présents sur l’App Store sont LeMonde.fr et LeParisien.fr. Ce dernier est en train de sortir une nouvelle version pour rectifier le tir, la première ayant été violemment décriée par les utilisateurs du fait de sa médiocrité.
Les quotidiens et d'une manière générale tous les medias d'information trouveront en l'iPhone un relais naturel qui aura pour effet de générer une audience et des revenus publicitaires supplémentaires.
La publicité géo localisée fait son apparition
USA Today est une des premières applications media à monétiser son audience avec de la publicité.
Promotion géo localisée pour un centre commercial ou campagne pour le nouveau Land Rover LRX, la publicité prend la forme de bannières en bas d'écran (320*40).
Ces dernières apparaissent durant 5 secondes et disparaissent si l'utilisateur n'a pas tapé du doigt dessus.
Prochainement, on peut aisément s’attendre à ce que les éléments dynamiques de la page d’accueil et des rubriques soient habillés aux couleurs des annonceurs de manière événementielle comme c'est l'usage sur le web.
La disposition de liens contextuels de type Google AdWords pourra aussi trouver facilement sa place entre les contenus éditoriaux.
Si le succès des applications se confirme et que les usages suivent, c'est une nouvelle étape dans la publicité mobile qui est franchie avec des formats et une simplicité qui trouveront très certainement écho auprès des annonceurs.
* Source : Rubicon Consulting 2008
** Source : USA Today
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